NotMid 13/07/2022
DEPORTES
Un total de 700 objetos y reliquias van a ser exhibidos en un espacio de siete plantas, ubicado en plena Puerta del Sol, donde se podrá hacer un recorrido interactivo por la mayor colección de la historia del fútbol, acompañados de experiencias inmersivas que van hacer de la capital española el epicentro del fútbol mundial gracias a la apuesta de LaLiga por la cultura y el entretenimiento
En el kilómetro cero, justo entre la calle Espoz y Mina y el comienzo de la Carrera de San Jerónimo de Madrid, abrirá sus puertas a finales de este año ‘LEGENDS, The Home of Football, presented by LaLiga’, el mayor museo de fútbol de todos los tiempos.
Los amantes del balompié y del coleccionismo podrán disfrutar de este original templo a través de un recorrido cronológico por la historia de este deporte con experiencias inmersivas, tecnológicas, expositivas e interactivas gracias a LaLiga. Se trata de la mayor colección de fútbol a nivel mundial con objetos y reliquias originales (camisetas, botas, balones…) utilizados en partidos por los propios jugadores.
LEGENDS es un proyecto que empezó Marcelo Ordás hace 30 años y que ha derivado en una colección de más de 5.000 objetos que representan la evolución de este deporte. El coleccionista argentino es uno de los más reconocidos en reliquias de fútbol de élite por varias federaciones, clubes, gobiernos, jugadores, marcas líderes en la industria del fútbol y por la FIFA y UEFA.
La colección LEGENDS integra el patrimonio del fútbol mundial más importante que existe en la actualidad. En el espacio de Puerta del Sol de Madrid estarán expuestos unos 700 objetos de un repertorio que comprende las piezas que se han utilizado en todo tipo de competiciones internacionales como la Copa del mundo FIFA, Eurocopa, Copa América, UEFA Champions League, Copa Libertadores, Juegos Olímpicos, Copa Intercontinental, Mundial de Clubes, UEFA Europa League, fútbol femenino y cada una de las principales leyendas y ligas nacionales, como LaLiga.
“Los visitantes se va encontrar con una experiencia de fútbol única en el mundo, con la mayor colección de piezas originales jamás vista, todas recopiladas por LEGENDS y LaLiga, de la mano de UEFA y FIFA. Siete plantas repletas de contenido innovador, tecnológico e inmersivo, que les permitirá vivir una experiencia conmovedora”, señala Óscar Mayo, director general ejecutivo de LaLiga.
En sus 4.200 metros cuadrados LEGENDS revivirá las emociones vividas por sus protagonistas a través de objetos y piezas originales usados durante los partidos. Se podrán ver desde las botas y balones utilizados por los primeros campeones del mundo hasta las equipaciones que llevaron estrellas del fútbol como Maradona, Pelé, Cruyff, Messi, Zidane, Iniesta, Di Stefano o Cristiano Ronaldo, entre otros.
Los aficionados podrán encontrar la camiseta oficial que Andrés Iniesta sudó en los cuartos de final del Mundial 2010 ante Paraguay (0-1) o la que lució Xavi Hernández en los octavos ante Portugal (1-0) el año que la selección española se proclamó campeona del mundo.
“El fútbol es el mayor sentido de pertenencia y la expresión más pasional que ha creado la humanidad. LEGENDS viene, con esta obra sin precedentes, a instalar para todos los amantes del fútbol mundial, a Madrid como lo que es, la capital mundial del deporte más hermoso de todos y a hacer sentir a cada uno de los visitantes, la experiencia de fútbol más pasional y conmovedora de todas”, afirma Marcelo Ordás, presidente de LEGENDS.
“Atraemos inversiones de proyectos innovadores que eligen nuestra ciudad, frente a otras, para desarrollarse. LEGENDS representa este tipo de proyectos. Es un museo del fútbol pero no un museo cualquiera: es una experiencia para sumergirse en ella gracias a la tecnología y será un gran foco de atracción del turismo”, añade José Luis Martínez-Almeida, alcalde de Madrid.
El edificio contará también con un espacio gastronómico en su azotea con el sports bar LaLiga TwentyNine’s, una tienda, una Game Area Metaverse, un cine 4D, juegos robotizados VR, salas temporales y una estancia denominada Football Art, donde se apreciará de manera digital y tecnológica proyecciones de última generación.
El espacio LEGENDS de Puerta del Sol abrirá sus puertas antes de final de año y las entradas ya se pueden adquirir en la web de LEGENDS. Se trata de un lugar único para entender el fútbol desde sus orígenes a la actualidad.
“Es un espacio que va a permanecer en Madrid. Un gran museo, que va mucho más allá de la mera observación de piezas. Es una experiencia, la más grande del fútbol que los aficionados podrán vivir hasta el momento. La idea es que ‘LEGENDS The Home of Football, presented by LaLiga’ sea una institución en Madrid y se consolide año a año, durante mucho tiempo”, señala el director general ejecutivo de LaLiga.
Unidos más allá del fútbol
Con la apertura de este museo en Madrid se ha firmado un convenio marco entre LaLiga y LEGENDS que incluyen dos acuerdos más. El primero recoge la adquisición por parte de LaLiga del 25% de LEGENDS Europa a través de una ampliación de capital. Y, el segundo, hace lo propio con Sports LEGENDS and Collections, donde LaLiga obtiene el 10%, con opción de ampliar al 25% en 2023.
“La apertura de un espacio como este y nuestra alianza con LEGENDS va a posicionar aún más a Madrid y a LaLiga como referentes en el fútbol internacional. Estamos felices de seguir dando pasos en la industria del entretenimiento y las emociones, ofreciendo a los aficionados del fútbol experiencias únicas como esta”, señala Javier Tebas, presidente de LaLiga.
A día de hoy, se contempla la apertura de cinco nuevos museos en diversas ciudades europeas durante los próximos 10 años. Todos estos espacios contarán con muestras de la colección de más de 5.000 objetos y camisetas.
Además, LEGENDS Europa obtiene la condición de ‘Licencia Oficial Global de LaLiga’ y, por tanto, de las competiciones oficiales LaLiga Santander y LaLiga SmartBank, en Europa. A su vez, LaLiga será el sponsor principal de los espacios LEGENDS que abran en todo el continente.
Cultura y el entretenimiento
Durante los últimos años LaLiga ha conseguido consolidarse como un actor de referencia en el mundo del entretenimiento, la cultura y las emociones. Durante las últimas temporadas la competición ha logrado atraer a diferentes públicos uniendo el fútbol con la música o la gastronomía.
Uno de los ejemplos más recientes ha sido el concierto ‘Oh My Gol! LaLiga Music Experience’ celebrado el pasado 11 de junio en Barcelona para cerrar la temporada 2021-22. Miles de personas se dieron cita en el RCDE Stadium para bailar y cantar con artistas internacionales de la música como Raw Alejandro, Juan Magán o Steve Aoki, entre otros.
LaLiga ha dado también un giro al mundo de la restauración con la apertura de dos sports bar (LaLiga TwentyNine’s) en PortAventura y en la Gran Vía de Madrid que ofrecen a los aficionados una forma diferente de vivir el mundo del deporte. Estos espacios cuentan con varias pantallas en las que se emiten todos los encuentros de LaLiga Santander, LaLiga SmartBank y demás competiciones deportivas internacionales junto a otros deportes como el baloncesto o el tenis. Ofrece también un espacio para los eSports en donde los aficionados al EA Sports FIFA 2022 pueden jugar con la Play Station 5.
Otro de los grandes pasos que LaLiga ha dado en el mundo del entretenimiento y las emociones ha sido la constitución de la joint venture LaLiga Entertainment junto a PortAventura World y Kosmos. A través de esta nueva sociedad, las tres compañías van a llevar a cabo varios proyectos, como los ya presentados: el restaurante LaLiga TwentyNine’s y la app ‘The Beat Challenge’.
“LaLiga es mucho más que fútbol, es entretenimiento, es pasión, es inspiración. Y qué mejor forma de inspirar y entretener que llegando a muchos más territorios que ahora unimos al fútbol. De esta forma, conseguimos llegar a nuevos públicos y lo hacemos con contenidos de calidad, como ya lo hacíamos con nuestro principal producto, y de una forma única y experiencial”, concluye Mayo.
- Legends es un proyecto de UE Studio y LaLiga
Por Adrián Angulo